Não importa qual seja o segmento do seu negócio. Ter uma estratégia digital planejada e monitorada poderá alavancar as suas vendas e fazer com que mais pessoas conheçam o seu estabelecimento. No mercado óptico, não é diferente.

Os posts realizados nas redes sociais da sua ótica não podem ser vistos como meras publicações, feitas por obrigação. Marketing para óticas envolve muito mais do que estar presente no digital. É preciso muito estudo, planejamento e constância para se destacar e conseguir os melhores resultados.

Quantas vezes você já se deparou com uma campanha tão bem executada que os próprios clientes se tornaram os principais divulgadores e não a rede social da marca?

Quando você consegue passar a mensagem na rede social para o seu seguidor da maneira como planejado, crescem as chances dele divulgá-la, o que contribui para a viralização do seu conteúdo?

O termo “viral” é comumente usado para referenciar conteúdos que ganham uma repercussão após serem compartilhados por muitas pessoas. São campanhas que alcançam um alto engajamento, muitas vezes de maneira inesperada e acelerada e podem ser uma “virada de chave” para o marketing da sua ótica.

Dentre as principais estratégias de marketing que promovem um alto engajamento do público, destaca- se o marketing para óticas. Como o próprio nome bem diz, se trata de um conjunto de estratégias que se relacionam com a fase que estamos vivendo no digital: o acelerado consumo e disseminação de informações. É um fenômeno que por si próprio incentiva o compartilhamento da mensagem pelos internautas, que vão além do seu público-alvo.

Além do baixo custo, o Marketing viral para óticas traz outras inúmeras vantagens para o seu estabelecimento. Porém, deve ser usado com cautela para evitar que conteúdos negativos sobre a sua ótica sejam facilmente disseminados.

Se você deseja aprofundar seus conhecimentos sobre o tema, preparamos este texto com as principais vantagens da estratégia e como aplicá-la na sua ótica. Boa leitura!

O que é marketing viral?

Todos os dias, o seu cliente é exposto a uma enorme variedade de informações. Quando você produz um conteúdo atrativo e alinhado com os objetivos da sua ótica, maiores são as chances do seu post se destacar e ser compartilhado pelo seu cliente.

Quando um conteúdo é amplamente compartilhado, ele pode garantir o engajamento até mesmo de internautas que não incluem o seu público alvo.

O Marketing Viral para óticas corresponde a um conjunto de estratégias que possui como principal característica o elevado engajamento e compartilhamento. A principal mídia utilizada é o próprio público alvo, que se torna o principal divulgador da sua ótica.

Porém, afinal de contas, é possível prever quando uma campanha irá viralizar? Não exatamente. O marketing digital pode ser uma estratégia voltada para garantir o amplo engajamento dos seguidores da sua ótica, mas também pode ser consequência de uma outra ação muito bem planejada.

Quais são as vantagens do marketing viral para óticas?

Engana-se quem pensa que não é possível produzir um conteúdo viral para óticas. Quando estudada e monitorada, essa estratégia pode trazer muitos benefícios para seu negócio. Confira abaixo:

• Visibilidade

Quando uma campanha é compartilhada mais vezes, consequentemente, mais pessoas verão o post. isso traz como consequência uma maior visibilidade dos seus produtos, fazendo com que mais internautas o conheçam. Também pode trazer como resultado melhores resultados de vendas.

• Baixo custo

Uma outra vantagem do marketing viral é que ele possui um custo inferior se comparado a outras estratégias, isso acontece porque a disseminação da informação não acontece por meio de anúncios ou influenciadores pagos, mas sim pelos seus próprios clientes. Afinal,  o marketing viral tem como base a comunicação “boca-a-boca”, só que de forma virtual.

• Reforce a sua autoridade

Além da venda de óculos e lentes de qualidade, outros fatores podem influenciar na reputação da sua ótica; E um deles é a maneira como o seu negócio é visto pelo seu público nas redes sociais.

A produção de conteúdos positivamente virais pode fazer com que a sua marca se torne referência não somente para os seus clientes, mas também para a concorrência, fazendo com que seu negócio ganhe destaque e tenha a autoridade ampliada.

Como aplicar o marketing viral para óticas?

A verdade é que não existe nenhuma fórmula mágica para garantir que o conteúdo publicado na rede social da sua ótica viralize. No entanto, algumas medidas podem te ajudar a realizar campanhas cada vez mais compartilháveis. Confira!

1. Estude o público da sua ótica

Você já sabe que é preciso conhecer os clientes da sua ótica antes de iniciar qualquer estratégia digital. No entanto, no caso do marketing viral, você precisa entender também sobre quais tendências o seu cliente está falando.

E você não deve se limitar ao conhecimento das lentes ou armações que estão na moda, mas também com os assuntos que estão em alta, como músicas ou memes,  para assim identificar elementos em comum com o público e que podem ser aplicados na sua campanha.

Uma sugestão é realizar essa sondagem com os vendedores da ótica. Perguntar sobre quais assuntos estão sendo comentados pelos seus clientes.

1. Ajude seu público a encontrar seu conteúdo: cuidados ao escolher o canal de comunicação

De nada adianta você produzir um texto interessante para os clientes da sua ótica se eles não conseguirem acessá-lo. Por isso, um dos cuidados que você deve ter é na hora de selecionar o canal de divulgação.

Opte por meios de divulgação gratuitos e com alto poder de compartilhamento. Uma sugestão é integrar a estratégia com o ambiente físico da sua ótica, convidando seus clientes a acessarem a publicação.

1. Utilize o humor, mas com moderação

A temática humorística se faz presente em boa parte do conteúdo viral e pode ser aplicada no marketing de óticas, seja por meio de paródias, trocadilhos, memes, etc. O importante é usar a criatividade.

Porém é preciso ter bastante cuidado ao utilizar a piada, sobretudo em um mercado que envolve a saúde ocular. Piadas envolvendo cegueira ou qualquer outra patologia da visão estão descartadas, já que são ofensivas e podem fazer com que seu conteúdo viralize de maneira negativa.

1. Explore as emoções: esteja próximo aos seus seguidores

Além do riso, emoções como a raiva, a compaixão e a tristeza também se fazem presentes no marketing viral. Elas ajudam a criar uma relação de intimidade com os seus clientes, fazendo com que eles se tornem mais propícios a compartilhar seu conteúdo.

Em se tratando da visão, elas podem funcionar como espécies de gatilhos e podem ser utilizadas de maneira estratégica na sua campanha. Uma sugestão é explorar de que maneira o ato de enxergar pode proporcionar essas sensações.

1. Realize incentivos

Para ajudar que a sua ideia viralize, você precisa incentivar que os seguidores da sua ótica a compartilhem.  Por isso, não se esqueça de colocar uma Call to Action na legenda como por exemplo: “Não deixe de compartilhar esse post com quem ama” ou “Compartilhe caso tenha se identificado”.

1. Não se esqueça de monitorar

O Marketing Viral tem como principal característica a velocidade da transmissão da informação. Quando uma estratégia tem a mensagem mal interpretada pelo público, as chances de perder o controle e viralizar de maneira negativa podem prejudicar bastante a imagem da sua ótica.

Por isso, realizar um monitoramento cuidadoso é essencial para analisar se o conteúdo está sendo compartilhado de forma positiva. Caso o contrário, medidas devem ser tomadas o quanto antes.

1. Passe informações reais para o seu cliente

Você pode e deve explorar as emoções para convencer o seu cliente a compartilhar o seu conteúdo. Porém, tome muito cuidado para a sua campanha não parecer apelativa e compartilhar informações que não condizem com a realidade, ainda mais se tratando de temas sérios como a saúde ocular.

Extra: esteja sempre em busca de referências, mas mantenha sua originalidade

Não é difícil encontrar campanhas que deram o que falar nas redes sociais. Você pode e deve usá-las como referência para a sua ótica. No entanto, tenha em mente que cada estabelecimento possui público e características distintas e é fundamental manter a originalidade do seu conteúdo.

Saiba mais sobre a Orgalent

A Orgalent é uma empresa do setor óptico que oferece excelência nos serviços de surfaçagem de lentes de grau e tratamentos em lentes oftálmicas, atuando no atacado ou varejo.

Somos uma empresa do Grupo Essilor,  uma multinacional francesa líder em lentes oftálmicas. Algumas das marcas que estão presentes no portfólio da Orgalent são:

• Varilux
• Lentes Kodak
• Transitions
• Xperia
• Crizal
• Brasilor
• Oxford
• Eos
• Paragon
• E mais!

Conheça a organização e garanta o que há de melhor no mercado para o cliente da sua ótica!  Temos uma equipe pronta para te atender.

Se você gostou do artigo, aproveite para ler também o texto que preparamos sobre Fidelização de clientes para óticas: confira dicas. Continue acompanhando os conteúdos publicados em nosso blog!

Para quem é portador de alguma patologia ocular, os óculos de grau não podem e nem devem ser tratados como meros acessórios estéticos. Da mesma forma, nem todas as lentes para óculos de grau são iguais. Cada modelo se adapta melhor a uma necessidade do cliente e é essencial indicar aquele que melhor se adequa ao que o cliente da sua ótica procura. E as lentes antirreflexo podem ser uma ótima opção para o seu cliente.

E a gente bem sabe como um tratamento especial pode fazer diferença na maneira como qualquer pessoa enxerga. Em meio à grande variedade de tecnologias aplicadas às lentes de grau,  o tratamento antirreflexo tem ganhado cada vez mais destaque no mercado óptico.

Recomendadas para quem faz uso constante de aparelhos ou objetos luminescentes, ou também para quem possui o costume de dirigir durante a noite, as lentes com o revestimento antirreflexo, também conhecido como revestimento AR, possuem a capacidade de reduzir os reflexos da luz.

No momento da fabricação, essas lentes recebem uma película extremamente fina que tem como objetivo gerar o efeito anti reflexo. Dessa forma, elas melhoram a acuidade visual do seu cliente, amenizam a quantidade de brilho que se reflete nas lentes e ampliam o conforto visual de quem as utilizam.

Em todo o Brasil, existem uma série de laboratórios especializados em fabricar lentes com a tecnologia antirreflexo. Ter esse produto na sua ótica pode ser uma excelente opção também para clientes que possuem dificuldades em se adaptar às lentes tradicionais.

Tem dúvidas e não sabe como orientar os seus clientes com relação às lentes que possuem a tecnologia antirreflexo? Não se preocupe. Preparamos um verdadeiro manual sobre os benefícios sobre essas lentes para te ajudar. Boa leitura!

O que são lentes antirreflexo?

Antirreflexo é o nome dado ao tratamento das lentes, que tem como objetivo reduzir a luz que é refletida na superfície das lentes. Para dar esse efeito, as lentes com a tecnologia antirreflexo possuem uma fina película, que funciona como uma camada extra de proteção capaz de barrar esses reflexos.

Essa fina película que cobre as lentes antirreflexo recebe o nome de revestimento AR. Como essas lentes não refletem luzes, a acuidade visual dos óculos é ampliada e seu cliente não precisará apertar os olhos durante a execução de tarefas que exigem maior esforço ocular, como estudar ou dirigir.

Qual a diferença entre as lentes antirreflexo e as tradicionais?

Existem significativas diferenças entre as lentes de plástico padrão e as lentes com tratamento antirreflexo. As lentes tradicionais refletem cerca de 8% da luz que atinge seus óculos, e as lentes de alto índice são capazes de refletir até 12% da luz disponível.

O brilho pode ser bastante prejudicial à saúde da visão. Ele é responsável por aumentar o cansaço visual, aumentar a tensão ocular e causar dores de cabeça. Além disso, os modelos tradicionais são menos discretos no que se refere a questões estéticas, já que alteram os tamanhos dos olhos para quem enxerga a lente do usuário.

Nesse sentido, as lentes antirreflexo possuem maior poder para amenizar este brilho proporcionando maior conforto ao usuário e são consideradas opções estéticas mais agradáveis, sobretudo para aqueles que têm graus mais elevados de miopia.

Quem pode usar as lentes com a tecnologia antirreflexo?

Não existem grandes restrições quanto ao uso de lentes antirreflexo. Ela é bastante recomendada por oftalmologistas devido a seus benefícios. Esse tratamento está disponível também para lentes de alto índice, bifocais e multifocais, lentes progressivas, óculos de leitura e óculos de sol.

Porém, é sempre importante perguntar ao seu cliente se o médico oftalmologista realizou alguma recomendação específica com relação ao tratamento das lentes do óculos.

Por que recomendar a lente antirreflexo ao seu cliente?

São muitos os benefícios que a lente antirreflexo pode trazer para o seu cliente. Listamos cinco  motivos para você indicá-la ao cliente da sua ótica. Confira abaixo:

1. Melhoria na estética ocular

Você já olhou para os olhos de uma pessoa que utiliza óculos e percebeu eles menores do que naturalmente são? Essa é uma das desvantagens das lentes tradicionaisi que costumam ser menos discretas.

Enquanto isso, as lentes antirreflexo eliminam o brilho e faz com que todos consigam enxergar os olhos do usuário com precisão, além de eliminarem o flash da câmera e luzes que costumam a refletir nas lentes. Sendo assim, elas também amenizam o efeito “fundo de garrafa” para quem possui alto grau de miopia.

1. Proteção contra raios UV e conforto visual

Emitidos pelos raios solares, os raios UV são bastante prejudiciais à saúde ocular de quem usa. As lentes antirreflexo também protegem contra essa radiação, prevenindo o surgimento de doenças como a catarata.

Para aprimorar essa qualidade, é recomendado adicionar também a compra de lentes fotocromáticas e polarizadas.

As lentes antirreflexo também são ideais para quem passa o dia inteiro diante de celulares e computadores. Quando combinadas também com o filtro de luz azul, elas aumentam o conforto visual e evitam o aparecimento de sintomas como  dores de cabeça, fadiga e ardência nos olhos.

1. Resistência a riscos e arranhões

Seu cliente tem o costume de reclamar que os óculos estão sempre muito sujos ou arranham fácil? As lentes antirreflexo podem ser uma sugestão bastante assertiva para ele. As lentes antirreflexo são mais resistentes a arranhões, manchas e poeira.

Além disso, boa parte das lentes anti reflexos também possuem um tratamento de hidrofobia. Essa característica as torna resistentes à água e mais fáceis para a realização da limpeza.

1. Maior durabilidade

Como são bastante resistentes a riscos e arranhões, as lentes antirreflexo possuem uma durabilidade maior do que os modelos tradicionais. Sendo assim, são uma excelente opção para quem já está com o grau estabilizado.

No entanto, é válido aconselhar seu cliente que o grau estável não significa que não se deve mais realizar consultas oftálmicas. O ideal é visitar o especialista pelo menos uma vez ao ano.

Além disso, mesmo que apresentem uma durabilidade maior, isso não impede que as lentes antirreflexo sofram desgastes com o passar dos anos. Utilizá-las com muitos riscos ou danos pode danificar a maneira como o seu cliente enxerga.

1. Proteção e nitidez

Conforto ocular é a palavra que melhor define as lentes com o tratamento antirreflexo. A camada extra de proteção confere às pessoas que utilizam essas lentes a possibilidade de enxergar de maneira clara e nítida, com maior distinção entre as cores e diminuição do incômodo causado pela exposição à luz.

Para quem possui o costume de dirigir de noite, essas lentes reduzem a sensação de ofuscamento que é ocasionado pelas luzes dos faróis dos veículos que estão em direção oposta à pista.

Conheça as lentes antirreflexo Crizal

Você já sabe que ter lentes antirreflexo na sua óptica significa ter em mãos uma das melhores tecnologias aplicadas às lentes oftálmicas. No entanto, é preciso se certificar se as lentes antirreflexo que você adquiriu para a sua ótica são reconhecidas pela qualidade e  de fato proporcionam benefícios ao seu cliente.

O grupo Essilor é um dos maiores no ramo das lentes ópticas e é renomado internacionalmente pela qualidade das lentes e produtos oferecidos.

A Crizal é a principal lente antirreflexo fabricada pelos Laboratórios Essilor. Ela apresenta uma grande variedade de modelos. Confira abaixo os principais:

Conheça a Orgalent: uma empresa 100% do Grupo Essilor

A Orgalent tem como principal premissa melhorar a vida através da visão. Enquanto uma empresa 100% do grupo Essilor, temos em mãos tecnologias que são aplicadas em laboratórios europeus e norte-americanos. Tudo isso para que a sua ótica ofereça as melhores lentes do mercado para os clientes.

Confira abaixo as marcas que estão presentes em nosso portfólio:

• Varilux
• Lentes Kodak
• Transitions
• Xperia
• Crizal
• Brasilor
• Oxford
• Eos
• Paragon
• E mais!

Entre em contato e saiba mais sobre nossos produtos e serviços!Gostou do conteúdo? Não deixe de ler o texto que preparamos sobre As principais tecnologias aplicadas aos óculos de grau e onde encontrá-las